Trabajo en investigación de mercado: ¡todo lo que necesitas saber!

¿Qué es la investigación de mercado?

Si desea un trabajo en investigación de mercado, ¡debe saber qué es la investigación de mercado y qué tiene que hacer! La investigación de mercado es el proceso mediante el cual las empresas recopilan información para mejorar sus productos y servicios y comprender mejor a sus clientes. Esta información se puede recopilar de diversas formas, como encuestas en línea, entrevistas con clientes o expertos, grupos focales o análisis de ventas y datos de mercado.

Los resultados de la investigación de mercado se utilizan para adaptar productos y servicios, desarrollar nuevos productos, planificar estrategias de marketing y mejorar la satisfacción del cliente. La investigación de mercado es una parte importante del proceso de toma de decisiones comerciales y ayuda a las empresas a tener éxito en el mercado.

Por lo tanto, un trabajo en investigación de mercado es muy responsable, ya que los investigadores de mercado tienen una participación no despreciable en el éxito de una empresa.

Tipos de trabajos en investigación de mercado.

Hay varios trabajos en investigación de mercado que se pueden dividir en diferentes áreas y funciones. Aquí hay unos ejemplos:

• Investigadores de mercado en general: Los investigadores de mercado son los encargados de planificar, realizar y evaluar proyectos de investigación de mercado. ¡Son generalistas en su trabajo! Los investigadores de mercado recopilan y analizan datos para obtener información sobre las necesidades, preferencias y patrones de comportamiento de los clientes y los preparan en informes o presentaciones.
• Gerentes de proyecto: los gerentes de proyecto son responsables de organizar y coordinar proyectos de investigación de mercado. Trabajan en estrecha colaboración con los investigadores de mercado, los clientes y los proveedores de servicios y son responsables de cumplir con las estimaciones de tiempo y presupuesto. Es un trabajo muy responsable en la investigación de mercado.
• Analista de datos: los analistas de datos son responsables de analizar los datos del mercado y crear estadísticas e informes. Suelen trabajar en investigación de mercado, pero también en otras áreas donde es necesario analizar grandes cantidades de datos, como en el sector financiero o en el comercio electrónico. ¡Para este trabajo en investigación de mercado, necesita una comprensión muy analítica!
• Asesor de clientes: Los asesores de clientes en investigación de mercado son responsables de asesorar a los clientes en la planificación e implementación de proyectos de investigación de mercado. Ayudan a seleccionar métodos e instrumentos y son responsables de comunicarse con los clientes y proveedores de servicios.
• Gerente de Investigación de Mercado: Los Gerentes de Investigación de Mercado son responsables de la orientación estratégica y la gestión de los departamentos o equipos de investigación de mercado. Son responsables de planificar e implementar proyectos, evaluar resultados y desarrollar recomendaciones para la acción.
• Administrador de paneles: Los administradores de paneles son responsables de la administración y mantenimiento de los paneles en línea o telefónicos utilizados para estudios de investigación de mercado. Los administradores del panel son responsables de reclutar participantes, controlar la calidad y administrar los datos.
• Asistente de investigación de mercado: Los asistentes de investigación de mercado apoyan a los investigadores de mercado y gerentes de proyectos en la planificación, implementación y evaluación de proyectos de investigación de mercado. Recopilan y analizan datos, preparan presentaciones e informes y son responsables de comunicarse con clientes y proveedores de servicios.
• Investigadores de mercado cualitativos: los investigadores de mercado cualitativos se especializan en realizar métodos de investigación de mercado cualitativos, como entrevistas en profundidad, grupos focales u observaciones. Son responsables de planificar y realizar estudios cualitativos y analizar los datos recopilados.
• Investigadores de mercado cuantitativos: los investigadores de mercado cuantitativos se especializan en realizar métodos de investigación de mercado cuantitativos, como encuestas en línea o entrevistas telefónicas. Son responsables de planificar y realizar estudios cuantitativos y analizar los datos recopilados.
• Consultores de investigación de mercado: Los consultores de investigación de mercado trabajan en agencias o como consultores independientes y en su trabajo apoyan a los clientes en la planificación e implementación de proyectos de investigación de mercado. Ofrecen asesoramiento y experiencia en diferentes áreas de investigación de mercado y desarrollan soluciones a la medida de las necesidades de sus clientes.

Estos son solo algunos ejemplos de trabajos en investigación de mercado. Según el área de investigación de mercado en la que desee trabajar y las habilidades y experiencia que traiga consigo, hay muchos más roles y especializaciones.

En un trabajo de investigación de mercado, rara vez trabaja solo, por lo que es importante que tenga buenas habilidades de trabajo en equipo y disfrute trabajar con personas.

¿Qué habilidades específicas necesito para un trabajo en investigación de mercado?

La investigación de mercado es una parte importante de las empresas que ofrecen sus productos y servicios, ya que ayuda a mejorar la comprensión de las necesidades y preferencias de los clientes, mejorando así la estrategia comercial y de marketing. Para tener éxito en la investigación de mercado, se requiere una variedad de habilidades, que incluyen:

• Habilidades de pensamiento analítico: los investigadores de mercado deben poder recopilar y analizar grandes cantidades de datos para obtener información y crear recomendaciones.
• Habilidades de comunicación: los investigadores de mercado deben poder comunicarse de manera clara y efectiva, tanto verbalmente como por escrito. Esto incluye escribir informes y presentaciones que sean comprensibles para diferentes audiencias.
• Habilidades de gestión de proyectos: los investigadores de mercado deben poder gestionar y priorizar múltiples proyectos simultáneamente.
• Enfoque en el cliente: los investigadores de mercado deben comprender cómo piensan los clientes y qué quieren para poder ofrecer resultados relevantes y útiles.
• Flexibilidad: los investigadores de mercado deben poder adaptarse rápidamente a las condiciones cambiantes y enfrentar nuevos desafíos.
• Creatividad: los investigadores de mercado deben ser creativos para generar nuevas ideas y enfoques para la investigación de mercado y para resolver problemas.
• Habilidades de TI: un trabajo en investigación de mercado requiere el uso de software de análisis de datos y otras tecnologías para recopilar y analizar datos.
• Trabajo en equipo: los investigadores de mercado a menudo trabajan en equipos y deben poder trabajar bien con otros para lograr mejores resultados juntos.
• Gestión del tiempo: los investigadores de mercado deben poder administrar su tiempo de manera efectiva para completar los proyectos a tiempo y cumplir con los plazos.
• Mente abierta: los investigadores deben estar abiertos a nuevas ideas y enfoques y estar dispuestos a desarrollarse y aprender constantemente.
• Competencia intercultural: los investigadores de mercado a menudo trabajan con personas de diferentes culturas y deben poder comprender y adaptarse a estas diferencias.
• Habilidades de negociación: los investigadores de mercado deben poder negociar y negociar acuerdos con clientes o socios para obtener los mejores resultados para su empresa.
• Habilidades lingüísticas: los investigadores de mercado que trabajan en mercados internacionales pueden beneficiarse de las habilidades lingüísticas en diferentes idiomas para mejorar la comunicación con los clientes y socios en el trabajo.

¿Qué formación necesito para un trabajo en investigación de mercado?

Para conseguir un trabajo en investigación de mercado, existen diferentes opciones educativas. Una posibilidad es estudiar economía con un enfoque en marketing o investigación de mercado o estudiar ciencias sociales o psicología. También existen programas de estudio especiales en el campo de la investigación de mercado, como el programa de licenciatura "Investigación de mercado y marketing" o el programa de maestría "Investigación de mercado y conocimiento del consumidor".

Otra posibilidad para un trabajo en investigación de mercado es un aprendizaje como investigador de mercado, que suele ser un programa de formación dual de tres años. Esto implica adquirir experiencia práctica en una empresa y aprender los conocimientos técnicos en una escuela de formación profesional. La formación está reconocida por la Asociación Alemana de Investigación de Mercados (Deutscher Marktforschungsverband eV) y ofrece una base sólida para iniciarse en la investigación de mercados.

En general, es importante que tengas interés en los contextos económicos y en el análisis de datos de mercado, y que tengas buenas habilidades de comunicación y una forma de trabajar meticulosa. El conocimiento de las estadísticas y el análisis de datos también es una ventaja en la investigación de mercado.

Un título universitario puede aumentar tus posibilidades de conseguir un trabajo en investigación de mercado.

¿Qué oportunidades de formación y educación superior existen en el campo de la investigación de mercado?

Hay varias posibilidades para la educación superior en el campo de la investigación de mercado. Las siguientes opciones podrían ser adecuadas para usted:

Estudios universitarios: puedes completar una licenciatura o maestría en un tema como marketing, economía o ciencias sociales para prepararte para trabajar en investigación de mercado. También hay programas de grado específicos que se enfocan en la investigación de mercado, como la Maestría en Ciencias en Investigación de Mercado.

Formación especializada: También existen cursos especiales de formación especializada que se centran en la investigación de mercado, como el "Fachwirt für Marktforschung". Estas capacitaciones le brindan conocimientos y habilidades integrales en el campo de la investigación de mercado y pueden ser un buen complemento para un título universitario.

Educación superior: también hay muchos programas de educación continua que se centran en la investigación de mercado, como seminarios, talleres o cursos de certificación. Estas capacitaciones pueden ayudarlo a profundizar y ampliar sus conocimientos y habilidades en el campo de la investigación de mercado.

Es importante considerar qué tipo de educación o capacitación se adapta mejor a sus objetivos y necesidades. Tenga en cuenta su conocimiento y experiencia existentes, así como los requisitos de la empresa para la que desea trabajar. El asesoramiento profesional o una agencia de contratación pueden ayudarlo a decidir.

¿Puedo conseguir un trabajo en investigación de mercado como un cambiador de carrera?

Definitivamente es posible conseguir un trabajo en investigación de mercado como un cambio de carrera, especialmente si tiene habilidades y experiencia relevantes. Sin embargo, las posibilidades de conseguir un trabajo también dependen del trabajo y de la empresa.

Para algunos trabajos en investigación de mercado, como el análisis de datos o la gestión de proyectos, son importantes las habilidades generales como la aritmética, las habilidades organizativas y las habilidades de comunicación. Si ya tiene experiencia profesional en estas áreas, podría ser considerado para dicho trabajo.

Sin embargo, otros trabajos en investigación de mercado, como la realización de estudios de investigación de mercado cualitativos o cuantitativos, requieren conocimientos y experiencia específicos en la aplicación de métodos y herramientas de investigación de mercado. Si no tiene experiencia en esta área, puede ser más difícil encontrar un trabajo en investigación de mercado como un cambio de carrera.

Sin embargo, también hay oportunidades para calificar para un trabajo en investigación de mercado a través de cursos de educación superior o certificados. Estos cursos ofrecen un complemento a un título básico o capacitación y brindan experiencia específica en diferentes áreas de investigación de mercado. Si te capacitas de esta manera, puedes mejorar tus oportunidades en el mercado laboral e ingresar a la investigación de mercado como un cambiador de carrera.

La comprensión analítica y una gran afinidad por los números son bases importantes para un trabajo en investigación de mercado. A cambio, los trabajos de investigación de mercado están mejor pagados en promedio.

¿Qué puedo ganar si tengo un trabajo en investigación de mercado?

Es difícil decir cuánto puede ganar si tiene un trabajo en investigación de mercado, ya que los ingresos pueden depender en gran medida de varios factores, como el tamaño y la ubicación de la empresa, el tipo de trabajo, la experiencia y las calificaciones de la persona, y el entorno económico general y del mercado laboral.

Un trabajo de investigación de mercado a menudo comienza con un salario inicial que oscila entre 30,000 y 40,000 euros al año. Sin embargo, dependiendo de la experiencia y las calificaciones, el salario puede ser significativamente mayor. También existe la posibilidad de trabajar en puestos de responsabilidad en investigación de mercado, donde el salario puede ser correspondientemente mayor.

Como regla, sin embargo, los ingresos en investigación de mercado tienden a ser más altos que el ingreso promedio en muchas otras profesiones. Según un estudio de la Asociación Estadounidense de Marketing (AMA), el ingreso medio de las personas que trabajan en investigación de mercado en los EE. UU. en 2020 fue de alrededor de US$70,000 por año. Sin embargo, esta cifra puede variar dependiendo de los factores mencionados anteriormente.

Es importante tener en cuenta que los ingresos no son el único factor a considerar al elegir un trabajo. También hay otros factores importantes, como el tipo de trabajo que se realizará, las oportunidades de desarrollo profesional que ofrece la empresa y la cultura y el entorno de trabajo en general. Es importante tener en cuenta estos factores al tomar una decisión profesional.

¿Quieres un trabajo en investigación de mercado? ¡Debes conocer estos términos!

Es importante conocer los términos de investigación de mercado si desea postularse para un trabajo en investigación de mercado, porque este conocimiento demuestra que está familiarizado con el campo y tiene la experiencia necesaria para trabajar en esta área. Por ejemplo, si desea postularse para un trabajo como investigador de mercado, es importante que esté familiarizado con términos como 'muestra', 'investigación primaria' e 'investigación secundaria' y cómo se utilizan en la investigación de mercado. El conocimiento de diferentes métodos de recopilación de datos, como cuestionarios o entrevistas, también es una ventaja. Si se prepara bien para la entrevista y puede demostrar que está familiarizado con la terminología técnica, aumentará sus posibilidades de ser contratado en una investigación de mercado.

Aquí hay algunos términos importantes que debe saber si desea un trabajo en investigación de mercado.

• Muestra: Una muestra es una selección representativa de individuos o unidades de una población más grande que se estudia para la investigación de mercado.
• Investigación primaria: La investigación primaria es la recopilación de datos directamente de las personas o unidades involucradas a través de entrevistas, experimentos u observaciones.
• Investigación secundaria: la investigación secundaria se refiere a la recopilación de datos que ya se han recopilado de otras fuentes, como estadísticas gubernamentales, informes de la industria o artículos científicos.
• Investigación cualitativa: La investigación cualitativa es un tipo de investigación de mercado que se centra en la recopilación de datos no numéricos, como las opiniones, actitudes, valoraciones y experiencias de las personas.
• Investigación cuantitativa: La investigación cuantitativa es un tipo de investigación de mercado que se enfoca en recopilar datos numéricos y analizarlos a través de estadísticas.
• Encuesta: Una encuesta es un método de investigación de mercado en el que se interroga a una muestra de personas mediante cuestionarios, entrevistas o discusiones grupales para recopilar información.
• Experimento: Un experimento es un método de investigación de mercado en el que se expone una muestra de personas a diferentes tratamientos o condiciones para estudiar los efectos sobre determinados comportamientos o actitudes.
• Observación: La observación es un método de investigación de mercado en el que se observa directamente el comportamiento de individuos o unidades para recopilar información.
• Análisis: El análisis se refiere al proceso de interpretar y evaluar datos para obtener conocimientos y conclusiones.
• Informe: Un informe es un documento que detalla los resultados de un estudio de investigación de mercado. Un informe contiene análisis y conclusiones de un estudio de investigación de mercado.
• Satisfacción del cliente: La satisfacción del cliente se refiere a la medida en que un producto o servicio satisface las expectativas y necesidades de los clientes.
• Lealtad del cliente: la lealtad del cliente se refiere a la tendencia de los clientes a permanecer leales a una empresa o producto durante un período prolongado de tiempo.
• Segmentación del mercado: la segmentación del mercado se refiere al proceso de dividir un mercado en grupos más pequeños y homogéneos de clientes que tienen necesidades y comportamientos similares. ¡Encontrará este término y las actividades detrás de él en su trabajo en investigación de mercado!
• Métodos de investigación de mercado: Los métodos de investigación de mercado son las diversas técnicas y procedimientos utilizados para recopilar y analizar datos en la investigación de mercado, como encuestas, experimentos, observaciones e investigación secundaria. ¡Los métodos de investigación de mercado serán un compañero constante en su trabajo!
• Instrumentos de investigación de mercado: Los instrumentos de investigación de mercado son las herramientas y ayudas utilizadas para realizar estudios de mercado, como cuestionarios, guías de entrevistas y encuestas en línea.
• Presupuesto de investigación de mercado: El presupuesto de investigación de mercado es el marco financiero disponible para realizar una investigación de mercado.
• Objetivos de la investigación de mercado: los objetivos de la investigación de mercado son las metas y los propósitos específicos que se persiguen al realizar una investigación de mercado, como recopilar comentarios de los clientes, monitorear las tendencias del mercado o identificar ventajas competitivas.
• Proceso de investigación de mercado: El proceso de investigación de mercado se refiere a los pasos involucrados en la realización de una investigación de mercado, como la definición de objetivos e hipótesis, la selección de métodos e instrumentos, la recopilación y el análisis de datos y la presentación de los resultados.
• Tendencias del mercado: las tendencias del mercado se refieren a los cambios y desarrollos que tienen lugar en un mercado, como cambios en la demanda, la competencia o la tecnología.
• Ética de la investigación de mercado: La ética de la investigación de mercado se refiere a los principios y reglas que deben seguirse al realizar una investigación de mercado para proteger la privacidad y los derechos de los participantes y garantizar la integridad de los resultados.
• ESOMAR: Esomar es una organización internacional de investigación de mercado y encuestas de opinión, fundada en 1947 y con sede en Ámsterdam. La abreviatura “ESOMAR” significa “Sociedad Europea para la Investigación de Opinión y Mercados”. ESOMAR representa los intereses de las empresas de investigación de mercado y los institutos de investigación de opinión de todo el mundo y se compromete a promover la calidad y la ética en la investigación de mercado.
  → Sitio web oficial de ESOMAR
• ¡Ahora conoce algunos términos del campo de la investigación de mercado que son muy importantes para su nuevo trabajo! ¡Le deseamos todo lo mejor en su búsqueda del trabajo de sus sueños!

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