Emploi dans les études de marché : tout ce que vous devez savoir !

Qu'est-ce qu'une étude de marché ?

Si vous voulez un emploi dans les études de marché, vous devez savoir ce qu'est une étude de marché et ce que vous devez faire ! L'étude de marché est le processus par lequel les entreprises recueillent des informations pour améliorer leurs produits et services et mieux comprendre leurs clients. Ces informations peuvent être recueillies de diverses manières, telles que des sondages en ligne, des entretiens avec des clients ou des experts, des groupes de discussion ou des analyses de ventes et de données de marché.

Les résultats des études de marché sont utilisés pour adapter les produits et services, développer de nouveaux produits, planifier des stratégies marketing et améliorer la satisfaction des clients. L'étude de marché est une partie importante du processus décisionnel des entreprises et aide les entreprises à réussir sur le marché.

Un emploi dans les études de marché est donc très responsable, car les études de marché ont une part non négligeable dans le succès d'une entreprise !

Types d'emplois dans les études de marché

Il existe différents emplois dans les études de marché qui peuvent être divisés en différents domaines et fonctions. Voici quelques exemples:

• Études de marché en général : les études de marché sont responsables de la planification, de la réalisation et de l'évaluation des projets d'étude de marché. Ce sont des généralistes dans leur métier ! Les chercheurs de marché collectent et analysent des données pour obtenir des informations sur les besoins, les préférences et les comportements des clients et les préparent dans des rapports ou des présentations.
• Chefs de projet : Les chefs de projet sont responsables de l'organisation et de la coordination des projets d'études de marché. Ils travaillent en étroite collaboration avec les études de marché, les clients et les prestataires de services et sont responsables du respect des estimations de temps et de budget. C'est un travail très responsable dans les études de marché.
• Analyste de données : les analystes de données sont chargés d'analyser les données du marché et de créer des statistiques et des rapports. Ils travaillent souvent dans les études de marché, mais aussi dans d'autres domaines où de grandes quantités de données doivent être analysées, comme dans le secteur financier ou dans le commerce électronique. Pour ce travail dans les études de marché, vous avez besoin d'une compréhension très analytique !
• Conseiller à la clientèle : Les conseillers à la clientèle en études de marché sont chargés de conseiller les clients sur la planification et la mise en œuvre de projets d'études de marché. Ils aident à choisir les méthodes et les instruments et sont responsables de la communication avec les clients et les fournisseurs de services.
• Responsable des études de marché : les responsables des études de marché sont responsables de l'orientation stratégique et de la gestion des départements ou des équipes d'études de marché. Ils sont responsables de la planification et de la mise en œuvre des projets, de l'évaluation des résultats et de l'élaboration de recommandations d'action.
• Gestionnaire de panel : Les gestionnaires de panel sont responsables de l'administration et de la maintenance des panels en ligne ou téléphoniques utilisés pour les études de marché. Les gestionnaires de panel sont responsables du recrutement des participants, du contrôle de la qualité et de la gestion des données.
• Assistant d'étude de marché : Les assistants d'étude de marché soutiennent les chercheurs de marché et les chefs de projet dans la planification, la mise en œuvre et l'évaluation des projets d'étude de marché. Ils recueillent et analysent des données, préparent des présentations et des rapports et sont responsables de communiquer avec les clients et les fournisseurs de services.
• Études de marché qualitatives : les études de marché qualitatives se spécialisent dans la conduite de méthodes d'études de marché qualitatives, telles que des entretiens approfondis, des groupes de discussion ou des observations. Ils sont responsables de la planification et de la réalisation d'études qualitatives et de l'analyse des données recueillies.
• Études de marché quantitatives : les études de marché quantitatives se spécialisent dans la réalisation de méthodes d'études de marché quantitatives, telles que des sondages en ligne ou des entretiens téléphoniques. Ils sont chargés de planifier et de réaliser des études quantitatives et d'analyser les données recueillies.
• Consultants en études de marché : Les consultants en études de marché travaillent dans des agences ou en tant que consultants indépendants et dans le cadre de leur travail, ils assistent les clients dans la planification et la mise en œuvre de projets d'études de marché. Ils offrent des conseils et une expertise dans différents domaines d'études de marché et développent des solutions sur mesure pour les besoins de leurs clients.

Ce ne sont là que quelques exemples d'emplois dans les études de marché. Selon le domaine d'étude de marché dans lequel vous souhaitez travailler et les compétences et l'expérience que vous apportez, il existe de nombreux autres rôles et spécialisations.

Dans un travail d'étude de marché, vous travaillez rarement seul, il est donc important que vous ayez de bonnes capacités de travail en équipe et que vous aimiez travailler avec les gens.

De quelles compétences spécifiques ai-je besoin pour un emploi dans les études de marché ?

L'étude de marché est une partie importante des entreprises qui proposent leurs produits et services, car elle contribue à améliorer la compréhension des besoins et des préférences des clients, améliorant ainsi la stratégie marketing et commerciale. Pour réussir une étude de marché, un éventail de compétences est requis, notamment :

• Compétences analytiques : les chercheurs de marché doivent être capables de collecter et d'analyser de grandes quantités de données pour obtenir des informations et créer des recommandations.
• Compétences en communication : les chercheurs de marché doivent être capables de communiquer clairement et efficacement, à la fois verbalement et par écrit. Cela comprend la rédaction de rapports et de présentations compréhensibles pour différents publics.
• Compétences en gestion de projet : les chercheurs de marché doivent être capables de gérer et de prioriser plusieurs projets simultanément.
• Orientation client : les chercheurs de marché doivent comprendre comment les clients pensent et ce qu'ils veulent afin de fournir des résultats pertinents et utiles.
• Flexibilité : les chercheurs de marché doivent être capables de s'adapter rapidement aux conditions changeantes et de relever de nouveaux défis.
• Créativité : les chercheurs de marché doivent faire preuve de créativité pour proposer de nouvelles idées et approches en matière d'études de marché et pour résoudre des problèmes.
• Compétences informatiques : un emploi dans le domaine des études de marché nécessite l'utilisation d'un logiciel d'analyse de données et d'autres technologies pour collecter et analyser des données.
• Travail d'équipe : les chercheurs de marché travaillent souvent en équipe et doivent être capables de bien travailler avec les autres pour obtenir de meilleurs résultats ensemble.
• Gestion du temps : les chercheurs de marché doivent être capables de gérer leur temps efficacement afin de terminer les projets à temps et de respecter les délais.
• Ouverture d'esprit : les chercheurs doivent être ouverts aux nouvelles idées et approches et être prêts à se développer et à apprendre constamment.
• Compétence interculturelle : les spécialistes des études de marché travaillent souvent avec des personnes de cultures différentes et doivent être capables de comprendre et de s'adapter à ces différences.
• Compétences en négociation : les chercheurs de marché doivent être capables de négocier et de négocier des accords avec des clients ou des partenaires afin d'obtenir les meilleurs résultats pour leur entreprise.
• Compétences linguistiques : les chercheurs de marché travaillant sur les marchés internationaux peuvent bénéficier de compétences linguistiques dans différentes langues pour améliorer la communication avec les clients et les partenaires au travail.

De quelle formation ai-je besoin pour un emploi dans les études de marché ?

Pour obtenir un emploi dans les études de marché, il existe différentes options éducatives. Une possibilité est d'étudier l'économie avec un accent sur le marketing ou les études de marché ou d'étudier les sciences sociales ou la psychologie. Il existe également des programmes d'études spécialisés dans le domaine des études de marché, tels que le programme de licence «Études de marché et marketing» ou le programme de maîtrise «Études de marché et informations sur les consommateurs».

Une autre possibilité d'emploi dans le domaine des études de marché est un apprentissage d'enquêteur de marché, qui est généralement un programme de formation en alternance de trois ans. Cela implique d'acquérir une expérience pratique dans une entreprise et d'apprendre les connaissances techniques dans une école professionnelle. La formation est reconnue par l'Association allemande des études de marché (Deutscher Marktforschungsverband eV) et offre une base solide pour entrer dans les études de marché.

De manière générale, il est important que vous ayez un intérêt pour les contextes économiques et pour l'analyse des données de marché, que vous ayez de bonnes capacités de communication et une méthode de travail méticuleuse. La connaissance des statistiques et de l'analyse des données est également un avantage dans les études de marché.

Un diplôme universitaire peut augmenter vos chances d'obtenir un emploi dans le domaine des études de marché.

Quelles sont les possibilités de formation et de perfectionnement dans le domaine des études de marché ?

Il existe différentes possibilités de formation continue dans le domaine des études de marché. Les options suivantes pourraient vous convenir :

Études universitaires : Vous pouvez compléter un baccalauréat ou une maîtrise dans une matière comme le marketing, l'économie ou les sciences sociales pour vous préparer à travailler dans le domaine des études de marché. Il existe également des programmes d'études spécifiques axés sur les études de marché, tels que le Master of Science in Market Research.

Formation spécialisée : Il existe également des formations spécialisées spéciales axées sur les études de marché, telles que la « Fachwirt für Marktforschung ». Ces formations vous permettent d'acquérir des connaissances et des compétences approfondies dans le domaine des études de marché et peuvent constituer un bon complément à un diplôme universitaire.

Formation continue : Il existe également de nombreux programmes de formation continue axés sur les études de marché, tels que des séminaires, des ateliers ou des cours menant à un certificat. Ces formations peuvent vous aider à approfondir et élargir vos connaissances et compétences dans le domaine des études de marché.

Il est important de déterminer quel type d'éducation ou de formation correspond le mieux à vos objectifs et à vos besoins. Tenez compte de vos connaissances et de votre expérience ainsi que des exigences de l'entreprise pour laquelle vous souhaitez travailler. Un service d'orientation professionnelle ou une agence de recrutement peut vous aider à prendre une décision.

Puis-je obtenir un emploi dans les études de marché en tant que changeur de carrière ?

Il est certainement possible d'obtenir un emploi dans le domaine des études de marché en tant que changeur de carrière, surtout si vous avez des compétences et une expérience pertinentes. Cependant, les chances d'obtenir un emploi dépendent également de l'emploi et de l'entreprise.

Pour certains emplois dans les études de marché, tels que l'analyse de données ou la gestion de projet, des compétences générales telles que le calcul, les compétences organisationnelles et les compétences en communication sont importantes. Si vous avez déjà une expérience professionnelle dans ces domaines, vous pourriez être considéré pour un tel emploi.

Cependant, d'autres emplois dans les études de marché, tels que la réalisation d'études de marché qualitatives ou quantitatives, nécessitent une expertise et une expérience spécifiques dans l'application des méthodes et des outils d'étude de marché. Si vous n'avez pas d'expérience dans ce domaine, il pourrait être plus difficile de trouver un emploi dans les études de marché en tant que changeur de carrière.

Cependant, il existe également des possibilités de se qualifier pour un emploi dans le domaine des études de marché grâce à une formation continue ou à des cours menant à un certificat. Ces cours complètent un diplôme ou une formation de base et apportent une expertise spécifique dans différents domaines de l'étude de marché. Si vous vous formez de cette manière, vous pouvez améliorer vos chances sur le marché du travail et entrer dans les études de marché en tant que changeur de carrière.

Une compréhension analytique et une grande affinité pour les chiffres sont des bases importantes pour un emploi dans les études de marché. En contrepartie, les emplois d'études de marché sont en moyenne mieux rémunérés.

Que puis-je gagner si j'ai un emploi dans les études de marché ?

Il est difficile de dire ce que vous pouvez gagner si vous travaillez dans le domaine des études de marché, car le revenu peut dépendre grandement de divers facteurs, tels que la taille et l'emplacement de l'entreprise, le type d'emploi, l'expérience et les qualifications de l'individu, et l'environnement général de l'économie et du marché du travail.

Un travail d'étude de marché commence souvent par un salaire de départ compris entre 30,000 40,000 et XNUMX XNUMX euros par an. Cependant, selon l'expérience et les qualifications, le salaire peut être considérablement plus élevé. Il existe également la possibilité d'occuper des postes de direction dans les études de marché, où le salaire peut être plus élevé en conséquence.

En règle générale, cependant, le revenu des études de marché a tendance à être supérieur au revenu moyen dans de nombreuses autres professions. Selon une étude de l'American Marketing Association (AMA), le revenu médian des personnes travaillant dans les études de marché aux États-Unis en 2020 était d'environ 70,000 XNUMX $ US par an. Cependant, ce chiffre peut varier en fonction des facteurs mentionnés ci-dessus.

Il est important de noter que le revenu n'est pas le seul facteur à considérer lors du choix d'un emploi. Il existe également d'autres facteurs importants tels que le type de travail que l'on effectuera, les opportunités de développement de carrière offertes par l'entreprise, ainsi que la culture et l'environnement de travail en général. Il est important de tenir compte de ces facteurs au moment de prendre une décision de carrière.

Vous voulez un emploi dans les études de marché? Vous devez connaître ces termes !

Il est important de connaître les termes des études de marché si vous souhaitez postuler à un emploi dans le domaine des études de marché, car ces connaissances montrent que vous connaissez le domaine et que vous avez l'expertise nécessaire pour travailler dans ce domaine. Par exemple, si vous souhaitez postuler à un poste d'étude de marché, il est important que vous connaissiez des termes tels que « échantillon », « recherche primaire » et « recherche secondaire » et comment ils sont utilisés dans les études de marché. La connaissance des différentes méthodes de collecte de données, telles que les questionnaires ou les entretiens, est également un avantage. Si vous vous préparez bien à l'entretien et pouvez montrer que vous maîtrisez la terminologie technique, vous augmenterez vos chances d'être embauché dans les études de marché.

Voici quelques termes importants que vous devez connaître si vous souhaitez un emploi dans les études de marché.

• Échantillon : Un échantillon est une sélection représentative d'individus ou d'unités d'une population plus large qui est étudiée pour une étude de marché.
• Recherche primaire : La recherche primaire est la collecte de données directement auprès des individus ou des unités concernées par le biais d'entretiens, d'expériences ou d'observations.
• Recherche secondaire : La recherche secondaire fait référence à la collecte de données qui ont déjà été recueillies auprès d'autres sources, telles que des statistiques gouvernementales, des rapports de l'industrie ou des articles scientifiques.
• Recherche qualitative : La recherche qualitative est un type d'étude de marché qui se concentre sur la collecte de données non numériques telles que les opinions, les attitudes, les évaluations et les expériences des gens.
• Recherche quantitative : La recherche quantitative est un type d'étude de marché qui se concentre sur la collecte de données numériques et leur analyse à l'aide de statistiques.
• Enquête : Une enquête est une méthode d'étude de marché dans laquelle un échantillon de personnes est interrogé à l'aide de questionnaires, d'entretiens ou de discussions de groupe pour recueillir des informations.
• Expérience : Une expérience est une méthode d'étude de marché dans laquelle un échantillon de personnes est exposé à différents traitements ou conditions pour étudier les effets sur certains comportements ou attitudes.
• Observation : L'observation est une méthode d'étude de marché dans laquelle le comportement d'individus ou d'unités est directement observé pour recueillir des informations.
• Analyse : L'analyse fait référence au processus d'interprétation et d'évaluation des données pour obtenir des informations et des conclusions.
• Rapport : Un rapport est un document qui détaille les résultats d'une étude de marché. Un rapport contient des analyses et des conclusions d'une étude de marché.
• Satisfaction du client : La satisfaction du client fait référence à la mesure dans laquelle les attentes et les besoins des clients sont satisfaits par un produit ou un service.
• Fidélité de la clientèle : la fidélité de la clientèle fait référence à la tendance des clients à rester fidèles à une entreprise ou à un produit sur une longue période de temps.
• Segmentation du marché : la segmentation du marché fait référence au processus de division d'un marché en groupes de clients plus petits et plus homogènes qui ont des besoins et des comportements similaires. Vous rencontrerez ce terme et les activités qui le sous-tendent dans votre travail d'étude de marché !
• Méthodes d'étude de marché : Les méthodes d'étude de marché sont les diverses techniques et procédures utilisées pour collecter et analyser les données dans les études de marché, telles que les enquêtes, les expériences, les observations et la recherche secondaire. Les méthodes d'étude de marché seront un compagnon constant dans votre travail !
• Instruments d'étude de marché : les instruments d'étude de marché sont les outils et les aides utilisés pour effectuer des études de marché, tels que des questionnaires, des guides d'entretien et des enquêtes en ligne.
• Budget d'étude de marché : Le budget d'étude de marché est le cadre financier disponible pour la réalisation d'une étude de marché.
• Objectifs de l'étude de marché : les objectifs de l'étude de marché sont les buts et objectifs spécifiques poursuivis par la réalisation d'études de marché, tels que la collecte des commentaires des clients, le suivi des tendances du marché ou l'identification des avantages concurrentiels.
• Processus d'étude de marché : le processus d'étude de marché fait référence aux étapes impliquées dans la réalisation d'une étude de marché, telles que la définition d'objectifs et d'hypothèses, la sélection de méthodes et d'instruments, la collecte et l'analyse de données et la présentation des résultats.
• Tendances du marché : les tendances du marché font référence aux changements et aux développements qui se produisent sur un marché, tels que les changements de la demande, de la concurrence ou de la technologie.
• Éthique des études de marché : l'éthique des études de marché fait référence aux principes et aux règles qui doivent être suivis lors de la réalisation d'études de marché afin de protéger la vie privée et les droits des participants et d'assurer l'intégrité des résultats.
• ESOMAR : Esomar est une organisation internationale d'études de marché et de sondages d'opinion, fondée en 1947 et basée à Amsterdam. L'abréviation « ESOMAR » signifie « European Society for Opinion and Marketing Research ». ESOMAR représente les intérêts des sociétés d'études de marché et des instituts d'études d'opinion du monde entier et s'engage à promouvoir la qualité et l'éthique dans les études de marché.
  → Site officiel de l'ESOMAR
• Vous connaissez maintenant quelques termes du domaine des études de marché qui sont très importants pour votre nouveau travail ! Nous vous souhaitons le meilleur dans votre recherche de l'emploi de vos rêves!

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